Pengaruh Gaya Hidup, Demografi, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Alfamart
siberxpress.com_Pergeseran gaya hidup masyarakat menuju pola konsumsi modern mendorong perubahan signifikan dalam perilaku pembelian, termasuk di Alfamart Sukaseuri Cikampek. Penelitian ini, yang dilakukan oleh Suhardi dari Universitas Bina Sarana Informatika, menganalisis pengaruh gaya hidup, demografi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen secara parsial maupun simultan.
Pentingnya Gaya Hidup dalam Keputusan Pembelian
Gaya hidup didefinisikan sebagai pola hidup individu berdasarkan perilaku, penggunaan waktu, dan pengeluaran uang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Konsumen yang mengutamakan kenyamanan dan prestise cenderung memilih gerai retail seperti Alfamart untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari.
Baca Juga: Tren Penggunaan QRIS Bagi Generasi Z: Peluang dan Tantangan
Demografi sebagai Faktor Penting
Demografi, yang mencakup usia, pendidikan, dan status sosial, juga terbukti memengaruhi perilaku konsumen. Sebagian besar responden penelitian ini memiliki pendidikan SLTA (42,5%) dan berada dalam rentang usia produktif, yang menunjukkan bahwa preferensi belanja di Alfamart sebagian besar berasal dari kelompok dengan daya beli yang cukup tinggi.
Kualitas Produk Menjadi Penentu Utama
Hasil penelitian juga menggarisbawahi bahwa kualitas produk memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian. Faktor seperti daya tahan, keandalan, dan performa produk menjadi pertimbangan utama bagi konsumen dalam memilih Alfamart sebagai tempat belanja.
Kesimpulan Utama Penelitian
- Gaya hidup, demografi, dan kualitas produk berpengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian.
- Ketiga faktor tersebut juga memiliki pengaruh signifikan secara simultan.
- Kualitas produk adalah faktor yang paling dominan dalam menentukan keputusan pembelian konsumen.
Implikasi Penelitian
Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pelaku usaha retail seperti Alfamart untuk terus meningkatkan kualitas produk, menyediakan layanan yang relevan dengan gaya hidup modern, dan memahami demografi target pasar mereka.
Penulis | Suhardi, Dosen Sistem Informasi Akuntansi Universitas Bina Sarana Informatika
